Amedea Derenda je coachinja, voditeljica ženskih krogov in strokovnjakinja za razvoj digitalnih produktov. Združuje dve področji, ki se na prvi pogled ne srečata pogosto: strateško razmišljanje iz sveta tehnologije in notranje delo, ki ženskam pomaga, da stopijo v svojo moč, vidnost in rast.

COACHING IN DELO Z ŽENSKAMI
Amedea spremlja ženske, ki delajo v korporacijah, tehnoloških podjetjih in lastnem podjetništvu. Njeno delo je usmerjeno navznoter: k vzorcem, ki ženske tiho zavirajo, čeprav so strokovno odlične. Med temi so iskanje dovoljenja, strah pred vidnostjo, podcenjevanje lastnega dela, težave s postavljanjem mej in vzorec »pridne punce«, ki nas uči, da moramo biti prijazne, skromne in ne preveč. Pri delu se opira na lastno izkušnjo vodenja v tehnološkem okolju, zato dobro razume pritiske, s katerimi se srečujejo ženske na vodilnih in strokovnih položajih.

Coaching izvaja v obliki daljših procesov individualnega spremljanja in skupinskih programov v manjših skupinah. Pripravlja program »Too Much, On Purpose«, namenjen ženskam, ki želijo opustiti vzorec pridne punce in si dovoliti želeti več. Izobražuje se pri Wholehearted Coaching.

Vodi Venerin krog, ženske kroge, v katerih udeleženke skozi pogovor, refleksijo in pozornost do telesa raziskujejo teme ženstvenosti, notranje moči in medsebojne podpore. Kroge vodi s poudarkom na varnem prostoru, spoštljivi rabi praks in vključevanju žensk različnih ozadij.

RAZVOJ DIGITALNIH PRODUKTOV
Amedea ima 15 let izkušenj kot produktna vodja. Specializirana je za podjetja, ki gradijo digitalne rešitve, čeprav digitalno ni njihova osnovna dejavnost. Danes deluje kot neodvisna svetovalka za procesno svetovanje, strateški design, mentorstvo in začasno vodenje ter izvaja produktne revizije. Sodelovala je z GEN-i, Metrel in Loftware.

Med letoma 2021 in 2025 je bila vodja produkta in dizajna v podjetju Kaldi. Deluje na različnih področjih, od B2B rešitev in industrije do zdravstva, energetike in drugih panog.

Je soustanoviteljica ScreenSaverz, prve slovenske šole za oblikovanje digitalnih produktov, in govornica na strokovnih dogodkih.

SKUPNOST IN IZOBRAŽEVANJE
Amedea že vrsto let soustvarja slovensko skupnost na področju uporabniške izkušnje in storitvenega oblikovanja. Organizirala je UX srečanja, Service Design Drinks in Global Service Jam. Kot vodja ekip je mentorirala številne posameznike in posameznice.

PODROČJA, O KATERIH GOVORI
– ženske v tehnologiji in vodenju
– vidnost, samozavest in samovrednotenje
– vzorec pridne punce in iskanje dovoljenja
– vrednotenje lastnega dela in postavljanje cen
– ženski krogi in skupnost
– razvoj digitalnih produktov in storitev
– digitalna preobrazba v tradicionalnih podjetjih
– mentorstvo in razvoj ekip

JEZIKI
Slovenščina, angleščina, hrvaščina (tekoče), nemščina (osnovno).

Živi in dela v Mariboru.