Mag. Edita Krajnović je direktorica družbe Mediade marketing, komunikacije in razvoj. Je dolgoletna vodja metodologije Zlata nit: izbor zaposlovalca leta in Gazela: izbor najboljših med najhitreje rastočimi podjetji. Leta 2021 je prejela najvišje strokovno priznanje Evropska osebnost internega komuniciranja ter leta 2023 priznanje Quintessential – standard trajnostnega in trdoživega vodenja organizacije. Je tudi sopobudnica iniciative Inženirke in inženirji bomo!, ki mlade navdušuje za STEM študije ter izbora Inženirka leta.

»Dobra za ljudi in številke«
Po opravljeni srednji šoli – danes Gimnazija Ledina – sem izbrala študij ekonomije. Tako sem si razložila rezultat testa, ki ga je psihologinja komentirala: »Si dobra za ljudi in za številke.« Zdelo se je, da se oboje poveže v ekonomiji.

Četudi sta mi bili, pred tem ljubiteljici matematike, krivulji ponudbe in povpraševanja, s katerimi se bodoči ekonomisti spoznamo povsem na začetku študija, sprva tuji, se je izbor fakultete izkazal za dragocenega. Ne le zaradi znanj iz skript. Študijska leta je obogatilo članstvo v AIESEC-u, takrat največji svetovni organizaciji študentov ekonomije in poslovnih ved. V njem sem se urila v veščinah organizacije, timskega dela, vodenja, marketinga, raznolikosti kultur, spletale so se neprecenljive, življenjske kolegialne in prijateljske vezi, tudi ljubezen. Dodiplomski študij ekonomije je kronal osmi semester na Indiana University School of Business. Amerika je prinesla spoznanje o konkurenčnosti naših znanj, s katerimi smo se več kot kosali z ameriškimi kolegi in tako vlila novo samozavest.

Štart v akademskem okolju in poslovnih financah
Z diplomskim delom sem zagrizla sem v raziskovanje upravljanja sprememb in tako se je rodila še ena življenjska, strokovna ljubezen. Vodenje sprememb. Čar raziskovanja rasti in razvoja organizacije, h kateremu sem se ponovno vrnila čez nekaj let. Ob odločitvi o prvi zaposlitvi me je med izbirami pritegnilo delo na fakulteti. Postala sem prva asistentka prof. Dušana Mramorja in prispevala k razvoju novega predmeta (vaj) Poslovne finance, od mentorja pa se naučila in ohranila način vodenja, lasten svetu znanja. Kot asistentka katedre za finance sem raziskovalno delo opravljala na univerzah v Bristolu, Sieni in Brestu ter magistrirala na področju upravljanja strukture kapitala podjetja.

In strast postane: vodenje sprememb
Iz akademske kariere sem, z željo po uporabi znanja v praksi, stopila v poslovni svet, ponovno v svet marketinga, do izraza je prišlo karierno sidro vodenja. Leta 2001 sem kot direktorica prevzela vodenje službe za trženje in odnose v SKB banki ter zatem vodenje oglasnega trženja GV Revij. Ob ukinitvi Gospodarskega vestnika, opremljena z najsodobnejšimi (Stanford) znanji inovacijskega komuniciranja in vsebinskega marketinga, sem izbrala podjetniško pot. Soustanovila sem podjetje Mediade, danes prepoznano po vrsti nacionalnih družbeno odgovornih projektih in iniciativah, med njimi Gazela, Zlata nit (organizator: Dnevnik), Darujem kilometre (organizator: SLODA), Inženirke in inženirji bomo! (pobudniki: trije državljani), Inženirka leta (pobudnica: Medeja Lončar, Siemens Slovenija), KIK konferenca, ter sodelovanju z rastočimi podjetji in organizacijami na področju internega komuniciranja ter B2B marketinga. Podjetje Mediade je leta 2023 prvo na svetu prejelo priznanje Quintessential – standard trajnostnega in trdoživega vodenja organizacij.

Programski vodja, inovatorka, navduševalka in plesalka
Sem dolgoletna članica Združenja Manager, kjer kot programski vodja skrbim za razvoj programa MQ konference in MQ treningov vodenja, sodelujem tudi v uredništvu MQ revije, o komuniciranju in vodenju predavam na SIQ inštitutu. V Društvu za marketing sem članica programskega odbora B2B konference. Za inovacijo Podjetniki v podjetju, namenjeno razvoju kulture inovativnosti in talentov, sem v soavtorstvu prejela bronasto priznanje GZS OZ Ljubljana. Leta 2021 je kot prva prejemnica v mednarodni konkurenci prejela najvišje strokovno priznanje Evropska osebnost internega komuniciranja.

Leta 2012 in 2013 sem s plesno skupino Formamas osvojila svetovno prvenstvo v show dance-u. Sem tudi sopobudnica iniciative Inženirke in inženirji bomo!, ki mlade navdušuje za STEM študije ter izbora Inženirka leta. Ob neskončnemu zadovoljstvu z delom, ki mi je kot hobi, vrelec sreče v življenju izvira v družinski celici ´Krajnović family´ in prijateljstvih.